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卖家如何通过建站设置、关键字、APP开展SEO工作

2019-10-16 16:54


据互联网服务公司BuiltWith的统计数据显示,Shopify的使用率自2017年7月以来增加了1倍以上。当前,排名前10000个站点中有4.47%使用Shopify。竞争形势的加剧,促使卖家更加需要做好SEO和运营。

【干货】Shopify卖家如何通过建站设置、关键字、APP开展SEO工作

(Shopify使用情况统计图;图源:moz.com)

什么是Shopify SEO?

Shopify SEO有其特殊性,与其它站点不同。尽管Shopify商店提供了一些对SEO有帮助的软件和功能(例如博客和重定向功能),但可能还会产生其它的SEO问题(例如内容重复)。

一些常用的Shopify SEO建议包括:

•从内部链接体系结构中删除重复的URL

•删除重复的分页网址

 

•为具有信息量的关键字创建博客内容

•添加关于“产品”、“文章”和“ BreadcrumbList”的结构化数据

•妥善处理产品变体页面

•使用crush.pics压缩图片

•删除不必要的Shopify应用

以下将针对具体问题给出操作方法:

一、重复内容

当两个单独的URL上存在重复或相似内容时,就会发生内容重复(Duplicate Content)。搜索引擎可能无法确定两个页面中的哪个页面是规范版本。除此之外,重复内容会分散网站的权重。

Shopify常见的重复内容形式包括产品页面重复和通过分页复制聚合页面。

1)产品页面重复

默认情况下,Shopify商店允许其/ products /页面在两个不同的URL路径上呈现:

•规范的URL路径:/ products /

•非规范的URL路径:/ collections /.*/ products /

Shopify通过一个规范的标签来确保所有/collections/.*/products/页面能够与/ products /页面相关联以解决此问题。请注意,地址栏中的URL与规范链接不同。

【干货】Shopify卖家如何通过建站设置、关键字、APP开展SEO工作

(图源:moz.com)

尽管这可以帮助谷歌整合重复的内容,但是当你查看内部链接结构时,会出现一个更令人担忧的问题。默认情况下,Shopify将通过非规范链接连接到你所有的产品页面。

【干货】Shopify卖家如何通过建站设置、关键字、APP开展SEO工作

(图源:moz.com)

同样,当网站使用“样本”内部链接指向其它颜色变体的页面时,也出现了Shopify链接到非规范版本的URL的情况。

因此,默认情况下,Shopify将围绕非规范链接创建整个站点架构。由于网站正在向谷歌发送相互冲突的信号,因此将会引起优先级较高的SEO问题。因此,需要你调整内部链接结构解决问题。你可以通过调整product.grid-item.liquid文件中的代码(参照具体操作)使你的Shopify网站的聚合页面指向规范的/product/ URL。

2)聚合页面重复

许多Shopify网站会通过网站分页创建重复的内容。更具体地说,是创建一系列的第一个收藏页的副本。这是因为你一旦进入系列中的分页URL,其首页链接中将包含“?page = 1”:

【干货】Shopify卖家如何通过建站设置、关键字、APP开展SEO工作

(图源:moz.com)

但是,这会产生重复页面。因此,再一次建议开发人员调整内部链接结构,以使第一个分页的结果指向规范页面。

二、爬网和索引

Shopify特有的SEO项目涉及到爬网和索引,而这通常也是电子商务SEO的重要组成部分,因此建议你参阅以下出一些适用于Shopify的内容。

1)Robots.txt文件

一个非常重要的注意事项是,在Shopify商店中,你无法调整robots.txt文件。虽然你可以通过theme.liquid将“noindex”添加到页面,但是如果你希望阻止谷歌综合抓取你的内容,此方法则不适用。

【干货】Shopify卖家如何通过建站设置、关键字、APP开展SEO工作

(Shopify中的robots.txt文件示例;图源:moz.com)

以下是Shopify不允许爬网的网站部分:

•管理区

•结算页面

•订单页面

•购物车

•站内搜索

•政策页面

虽然robots.txt可能是控制谷歌对你的网站进行抓取的较为简单的方法,因为它非常容易更新并且具有很大的灵活性。但在Shopify商店中,因为你无法调整robots.txt文件,所以起到的作用可能非常有限,因此,你可能需要尝试其它调整谷歌抓取的方法,例如“ nofollow”或规范标签。

2)添加“noindex”标签

虽然你无法调整robots.txt,但Shopify允许你添加“ noindex”标签。通过将以下代码添加到theme.liquid文件中,可以从索引中排除特定页面。

{% if template contains 'search' %}

<meta name="robots" content="noindex">

{% endif %}

同样,如果要排除整个模板,则可以使用以下代码:

{% if handle contains 'page-handle-you-want-to-exclude' %}

<meta name="robots" content="noindex">

{% endif %}

3)重定向

Shopify允许你直接实现重定向。你可以使用它来合并旧的/过期的页面或不存在的其它任何内容。操作路径:在线商店>导航> URL重定向。

4)日志文件

与robots.txt类似,需要注意的是Shopify不会为你提供日志文件信息。

三、结构化数据

1)产品结构化数据

总体而言,Shopify在结构化数据方面做得很好。许多Shopify主题即向谷歌提供了关键信息,如产品名称、产品描述、价格等。

此外,将产品结构化数据扩展到聚合页面也能够使得Shopify网站受益,也就是添加产品结构化数据以定义listing页面中的每个产品链接。

【干货】Shopify卖家如何通过建站设置、关键字、APP开展SEO工作

(Shopify聚合页面中的每个产品都标有产品结构化数据;图源:moz.com)

2)文章结构化数据

如果你使用Shopify的博客功能,则应使用“文章”结构化数据。它可以使谷歌知道你的博客内容更具编辑性。目前,谷歌似乎已经将带有文章结构化数据的内容拉入平台,例如Google Discover和SERP(搜索引擎结果页面)中的“Interesting Finds(有趣的发现)”部分。因此,确保你的内容包含此结构化数据可能会增加你的网站内容在上述提到的板块中出现的机会。

3)BreadcrumbList结构化数据

通常,还建议SEO人员向Shopify网站中添加带有BreadcrumbList结构化数据的面包屑导航(breadcrumbs)内部链接。面包屑导航对任何电商网站而言都非常重要,因为它们为用户提供了易于使用的内部链接。同样,这些面包屑导航可以帮助谷歌更好地了解网站的结构。因此,建议SEO人员将面包屑导航添加到Shopify网站,并使用BreadcrumbList结构化数据进行标记,以帮助谷歌更好地了解这些内部链接。

四、关键字研究

生成关键字的一些常规方法是:

•从Google AdWords导出关键字数据。跟踪并优化那些为网站带来较高收入的关键字。

•研究转化率高的AdWords关键字。

•在Google Search Console中查看你的网站当前获得点击/展示的关键字。

•使用Moz的关键字资源管理器(Keyword Explorer)研究你的高优先级关键字。

•通过Ahrefs之类的工具来运行你的竞争对手用来排名的关键字。

•如果你的关键字使用的修饰语较为类似,则可以使用MergeWords为你自动生成各种各样的关键字变体。

关键字优化

Shopify允许你优化关键元素,例如标题标签、元描述和URL。在可能的情况下,你应该在这些元素中使用目标关键字。

五、向产品页面添加内容

如果你希望你的每个产品能够被编入索引,则理想情况下,你应该向每个页面添加唯一的内容。但为每种产品创建唯一的内容是很耗时的,因此你需要找出亟待优化的产品,建议你使用“产品销量额(Sales By Product)”报告确定哪些是需要率先添加内容的重要产品。你可以在Analytics(分析)> Dashboard(仪表板)> 畅销产品(Top Products By Units Sold)中获取此报告。

【干货】Shopify卖家如何通过建站设置、关键字、APP开展SEO工作

 

(图源:moz.com)

在确定了商店中需要优先优化的产品页面后,你可以与广告撰稿人合作,开始为每个单品创建内容。另外,请记住,你的产品说明应始终从以用户为中心的角度编写,以提高转化率和SEO。

六、Shopify博客

Shopify具有创建博客的功能,但许多Shopify商店并没有很好地利用它。

而且,据观察,现在想要在谷歌对产品页面进行排名越来越困难,因为谷歌开始倾向于将更多的信息内容排在交易之上。而如果你不利用博客的Shopify商店,可能将错失许多良机。

因此,建议Shopify卖家采取以下步骤:

1、确定你的最高优先级关键字

2、手动为每个关键字执行一次谷歌搜索

3、记录下谷歌搜索结果首页的内容类型(信息性、交易性或二者兼具)

如果你看到的主要是信息性和交易性的混合内容,或全部都是信息性内容,请对你自己的内容进行评估和优化。

如果你的博客中尚未包含此类型的内容,请围绕满足用户意图的信息性主题创建新的博客内容。

举例来说,“ CRM软件”,这是一个较具竞争力的关键字,而谷歌搜索结果首页上主要都是关于“什么是CRM软件?”的信息页面时,你可以就此基础上创建一个信息量更大的页面,除了谈论什么是CRM软件外,还可以提及它的好处,并进行优化,你的自然流量可能会迅速、大幅增加。

七、APP

与WordPress的插件类似,Shopify提供许多APP,可让你向网站添加高级功能,而无需手动调整代码。但是,与WordPress不同,你会发现大多数Shopify应用都是付费的,包括一次性付费或按月收费。

1)适用于SEO的Shopify APP

Crush.pics:压缩大型图片文件的一种很好的自动化方法。对于大多数Shopify网站而言,许多网站都是以图片为基础的。

JSON-LD for SEO:如果你没有能够将自定义结构化数据添加到网站的Shopify开发人员,则可以使用此APP。

Smart SEO:可添加元标签、alt标签和JSON-LD

Yotpo Reviews:此APP可以帮助你将产品评论添加到你的网站,以增加你的内容在SERP中的评级。

2)限制你的Shopify应用

与WordPress插件类似,Shopify APP将向你的网站加入其它代码。这意味着添加大量APP可能会降低网站速度。Shopify网站的体积特别容易膨胀,因为有许多Shopify APP都致力于提高转化率。通常,这些应用会向网站添加更多的JavaScript和CSS文件,这可能会拖慢页面加载时间。你需要定期审核正在使用的APP,并删除那些没有增加价值或未使用过的应用。

小结

随着Shopify使用率的持续增长,了解平台的SEO将变得越来越重要。希望本文能够对你的SEO有所助益,使你的商店通过在搜索引擎中的排名提升来获得更多的流量和收入。

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